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90后贡献了23%中国奢侈品消费 2/3受访者称父母买单

作者:刘伯温高手论坛图库
发布时间:2019-04-26 16:21
  90后贡献了23%的中国奢侈品消费,2/3受访者称父母会买单

  麦肯锡发布报告称,80后、90后分别贡献了56%和23%的中国奢侈品总消费。其中,处于事业与收入巅峰期的80后每年在奢侈品上的花费达到4.1万元,90后每年奢侈品消费达到2.5万元。

  记者 陈鹏

  4月26日,麦肯锡发布《中国奢侈品报告2019》显示,80后、90后已成为中国奢侈品市场的主力,分别贡献了56%和23%的中国奢侈品总消费。父母给予的财力支持对90后的消费意愿,特别是购置昂贵的奢侈品起到了很大的助推作用。

  麦肯锡指出,在中国经济增长放缓的新常态下,奢侈品市场却蒸蒸日上。2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来,预计至2025年这个比例将达到65%,可谓“得中国者,得奢侈品天下”。

  报告显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的三分之一;消费奢侈品的中国家庭,平均每户支出近8万元用于购买奢侈品。从人均支出看,正处于事业与收入巅峰期的80后每年在奢侈品上的花费达到4.1万元,90后每年奢侈品消费达到2.5万元。

  麦肯锡指出,80后身上有着明显的时代特征,他们伴随着中国经济的腾飞而成长,受益于国家的繁荣和富强。他们通过消费奢侈品来诠释事业的成功,在全球最繁华大都市的必游之地频频打卡,彰显自我。

  而尚处于职场新人阶段的90后在奢侈品消费金额上已经与他们的父辈(65后和70后)相当。惊人购买力的背后,除了开放的思维方式和不同于上一代的消费观念之外,父母的补贴提供了直接支持。

  据麦肯锡全球研究院估算,中国中上收入家庭父母每月至少会补贴他们90后子女4000元人民币,几乎相当于其个人收入的一半。三分之二的90后受访者表示,父母会为其奢侈品消费买单。

  有趣的是,中国年轻一代接触奢侈品的时间并不长。只有13%的80后和90后奢侈品买家称,自己成长于一个熟悉奢侈品的家庭。有半数的90后和31%的80后奢侈品消费者在过去一年才开始购买人生中的第一件奢侈品。

  调研显示,年轻消费者对品牌素来重视的文化传承缺乏了解。他们并非忠于品牌本身,而是“品牌+爆款”的组合。他们不会去购买同一个品牌的各种产品,而是会选择多个品牌,购买每个品牌最当红、最有辨识度的产品,将奢侈品作为一种社交资本。买奢侈品越来越像买化妆品,最能吸引消费者的是品牌的明星产品。品牌本身之外,年轻一代也更注重设计、面料和生产工艺等要素,消费观较上一代更趋成熟。

  从购买渠道来看,奢侈品消费仍主要集中在线下。大部分中国消费者只有当单件产品价差超过500元时,才可能放弃国内实体店,转而求助于代购或海外实体店。调研发现,90后对免税店情有独钟,因为他们更喜欢价位亲民的奢侈品,出国旅游的频率也高于其他几个年龄段。而80后最爱去的是品牌门店,65后和70后则偏爱高级购物中心。

  总体而言,麦肯锡指出,中国奢侈品消费增长如此强劲,主要归功于近年来数量急剧增长的中上收入家庭。2018年到2025年,这一群体的年均复合增长率将达到28%,意味着家庭可支配月收入在17450元到26180元区间的人口届时将达到3.5亿之多。

  目前,中上收入家庭中有近70%的人选择在境外购买奢侈品,原因一是出境旅游越来越寻常,此外,中国的进口税制以及品牌定价策略导致了价差过大。近几年来,随着中国奢侈品进口税率的下调,一些奢侈品牌相继下调了中国门店的产品售价。不过,奢侈品牌仍应切实提升门店的服务品质,这样在价差可接受的情况下,将更有效地促使消费回流。

  (本文来自于界面)

  
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